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    随着外部环境的变化，木门行业的发展越来越不乐观，而市场竞争却愈演愈烈。在这种情形下，木门企业应该是在夹缝中求生存，木门企业要想在激烈的竞争中突围出来，就必须形成自身的发展优势。
    随着行业的发展，同质化现象也愈发严重，无论是产品设计、促销活动，宣传推广，还是展会营销方面，不少木门企业免不了跟风模仿之嫌，行业竞争环境愈发恶劣。在产品方面，木门行业不乏抄袭模仿的现象，在各大展会上甚至有企业贴出“拒绝同行参观”的字眼，产品同质化现象已不容忽视，产品创新与知识产权的保护迫在眉睫;促销是木门行业的惯用营销伎俩，而脱离促销的企业也难以在激烈的竞争中生存，但频繁的促销活动确实让消费者感到疲劳甚至麻木，有的企业连“3.5周年”也要举办促销活动，实在让消费者无力吐槽;为了进行品牌推广，增加品牌知名度，很多木门企业会在各个渠道投入广告，邀请当红明星担当代言人的现象已蔚然成风，但是这些明星代言的产品多不甚数，甚至可能只让消费者记住了哪个明星的靓丽造型海报却记不住是为哪个品牌所代言;此外，展会的频繁也让木门企业几乎“江郎才尽”，历年展会总是大部分企业竞相斗法的舞台，歌舞表演、举牌游行各种招数比比皆是，更让消费者疲于参观。
    同质化现象已然形成，想要在各种营销手段大同小异的环境中获得发展就必须出奇制胜，在促销活动、品牌宣传、产品设计、以及展会斗法上进行差异化竞争获得突围。在竞争加剧的时代，木门企业必须要紧随时代步伐，抓住消费者眼球，进行差异化营销，才能出奇制胜。而差异化营销就要与其他企业形成区别，在消费者眼中成为“异类”而引起关注，当然，这样的“区别”必须是企业的优势。木门企业在实施差异化营销时，必须要充分考虑企业自身资源，形成自己的个性为自己的品牌打造亮点，而这样的“亮点”必须以消费者的意向和需求为前提和宗旨。总之，竞争越来越激烈的当下，木门企业要想生存下去，差异化发展是必然。

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